上周，爱奇艺宣布黄金VIP会员涨价，其中年卡价格不变，季卡和月卡均呈9%~20%不同幅度上涨，月卡中一个月的会员价格涨幅最高为20%。

尽管对于此次涨价原因，爱奇艺解释称是由于“视频平台会员订阅价格一直偏低，已经影响到了行业健康发展”。但几乎一年时间价格上涨两次依旧引发众网友不满。

爱奇艺遭遇的亏损问题，腾讯视频和优酷都存在，并且同样严重，因此爱奇艺宣布涨价后，人们惯性的以为腾讯视频和优酷会紧随其后。没想到被芒果TV“捷足先登”了。

此前，在爱奇艺宣布涨价后，优酷及腾讯视频方面的客服称，暂未接到任何关于会员调价的通知。而今日，芒果TV会员频道 官微发文称，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。

具体调整方式为：连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元；月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。

实际上，就在去年爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频今年初跟着宣布涨价，而后芒果TV母公司芒果超媒也曾表示，会整体充分考量提价需求和节奏。当时芒果TV方面称可能会在春节期间进行提价。

值得注意的是，芒果TV与其他视频网站不同，爱奇艺等头部视频平台会员涨价的一个重要原因来源于巨大的盈利压力，他们一直在巨额亏损中。而根据腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、B站等平台最新一季财报显示，在盈利方面没有惊喜可言，芒果TV依旧是唯一盈利的长视频平台。

前不久，芒果超媒发布了三季报，显示公司前三季度实现营收116.31亿元，归属于上市公司股东净利润19.80亿元。对比2020全年，芒果超媒营收140亿元，净利润19.82亿元。芒果超媒2021三季度净利润基本与2020全年持平。

在三季报中，芒果超媒如此写道：前三季度，公司核心主平台芒果TV互联网视频业务保持稳健增长，实现营业收入87.82亿元，同比增长33.24%，核心主业呈现出较强的发展韧性和活力，业务一体化策略的效果初步显现。

对比“爱优腾”巨亏几十亿的新闻，在一众长视频平台深陷盈利困境之时，芒果TV的盈利能力相当亮眼。

它是怎么做到的？

一方面，背靠湖南广电，芒果TV相当一部分内容依靠卫视供给，有大量独家版权的自制综艺、自制剧集，也因此实现了远低于同行的采购成本。财报称，芒果TV拥有20个综艺节目自制团队、24个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室。

另一方面，芒果TV实现创收同其他长视频平台一样，主要依靠芒果TV广告和会员两类。财报显示，2021上半年，芒果TV营收58.98亿元，同比增长49.45%，其中会员收入占17.45亿元，同比增长23.05%。广告收入占31.42亿元，同比增长74.75%。

值得注意的是，近三年来，芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模，此次半年报却并未公布，财报显示，会员收入增速有所放缓。

虽然在盈利上，芒果TV是长视频平台中的独一家，但在会员数量上和“爱优腾”相比不是一个量级。

据统计，截至2020年末，芒果TV有效会员数达到3613万。而根据爱奇艺和腾讯最近发布的财报显示，截至二季度末，爱奇艺的会员数为1.062 亿，腾讯视频会员数为1.25亿。

会员数不及“爱优腾”，净利润却一骑绝尘，这与双方不同的经营模式有关。爱优腾的首要营收支柱是付费会员，其次是广告收入，芒果TV刚好相反。芒果TV的收入构成主要靠广告，而非用户。

芒果TV将广告收入快速增长主因归结为：公司头部IP不断刷新招商记录；头部剧集以及定制综艺的广告产品创新与销售取得突破性进展；DSP、IGRP营销升级成果显著。

也正是这个所谓的广告创新给芒果TV招来争议。

那么芒果TV的广告都有哪些形式，又是如何进行创新的？

据悉，芒果TV的广告分为5大类：植入广告、展示广告、互动广告、信息流广告、策略广告，5大类又具体分为50小类。

植入广告包括原创帖、易植贴、花絮贴、星聚焦、三维实体植入、AI植入通投共6小类。

展示广告包括前贴片、中插、暂停、开屏、巨幕、进度条广告、Loading广告、焦点图、芒果二楼、超级秀、播放器banner、ShowTime、联动广告共13小类。

互动广告包括擦玻璃、触动广告、子弹广告、旋转魔方、实时秀、弹跳彩蛋、纯展示、长按破屏、轻互动、趣味贴片、可跳过贴片、半屏互动、红包雨、灵犀、气泡对话、AI探索广告、AI随心贴、弹幕广告、边看边买、多选择角标、炫转开屏共21小类。

策略广告包括一见钟情、全城热恋、IGRP、N+Reach、内容追投、品牌追投、明星追投共7类。

信息流广告包括图文信息流、原生信息流、视频信息流共3类。

以上是芒果TV2022年招商会上放出的内容，对此，有网友调侃称，其中最大的亮点就是向大家展示了如何花式插入广告。

长视频平台花式插播广告的情况都有，不过芒果TV的做法似乎更加过火。

芒果TV用户控诉，在使用过程中，广告太多容易误触，只是不小心点了一下屏幕就会弹出广告或者跳转到其他APP上，有时候点击暂停也会弹出广告，小型弹窗广告关不掉，占屏较大的广告还轮播，完全成为一个“广告机器”。

长视频平台因广告问题屡次登上热搜，用户数量更多的爱优腾也吸引了大部分火力，成为众人指责的焦点，而已实现盈利的芒果TV往往在讨伐声中“隐身”了。

芒果TV在内容方面确实可圈可点，自制的爆款综艺近年来大受好评，但优质内容不是视频平台的唯一出路，好的服务和用户体验同样关键，无视用户呼声，长此以往，只会让用户和平台之间的矛盾越积越深。颇为讽刺的是，这些平台最早推出会员订阅服务时，都曾将“去广告”作为核心卖点。如今会员费持续上涨，广告却不见少，可见这会员的“含金量”是越来越低了。视频平台再想涨价，还有多少用户愿意埋单呢？（编辑：崔崔）